RYG1.5KC-VV 富士驱动器

    RYG1.5KC-VV 富士驱动器供收修联系郭经理：159-1896-2164，下面分享近期工控热门事件：消费转型升级的大趋势倒逼传统食品企业寻求突破。对于近日处于违规广告被叫停风口浪尖上的旺旺食品而言，在近年来疲软的业绩压力下，除了不断推出新品外，还尝试“跨界”来寻求突破。但业内专家分析指出，“跨界”是一把双刃剑，尤其在品牌力不太强的情况下，跨界有可能会分化旺旺在食品行业的专注度。

    市值缩水严重 旺旺食品“旺”字不再

    2008年，旺旺公司在香港交易所上市。十年过去，作为曾经横扫食品市场的大亨，近年表现却不如昔日那般“旺”。

    本月初，中国旺旺发布的2017新财政年度（2017年4月1日~2018年3月31日）材料显示，中国旺旺2017新财年尽管收益同比增长6.6%，达202.74亿元，但毛利率较前一年同期下滑至43.1%；最后归属本公司权益持有人净利润较前一年同期下滑6.6%至31.15亿元。对此，中国旺旺方面在公告中表示，2017年，毛利率下滑主要受到部分原材料及包材价格上涨影响。

    记者了解到，这也并非中国旺旺毛利率和净利润的首次下滑。2017年前三季度，中国旺旺实现营收135.85亿元，同比下滑1.1％；公司权益持有人应占利润为20.2亿元，同比下滑了13.8％；毛利率为44.1％，比去年同期下滑了3.7个百分点。

    2014~2016年，旺旺营收创下三连跌。中国旺旺股价从2014年最高峰12.54港元开始下滑。截止6月26日，中国旺旺收7.15港元，总市值890.12亿元，市值缩水严重。

    主业难再做增量 产品老化现象开始呈现

    旺旺食品“旺”字不再，业内人士分析认为，在竞争愈发激烈的食品市场，旺旺想在主业上做增量并不容易。据悉，从1992年进入大陆市场，旺旺选择的是休闲零食、牛奶等价格不高、日常消耗量最大的品类，竞争者众多。经过近30年的发展，面对年轻的消费主力军，旺旺不少产品开始出现老化现象。“任何品类都有生命周期，旺旺的产品也不例外。”品牌战略定位专家徐雄俊认为，旺旺旗下主要品类经过多年的高速发展，市场已经接近饱和，产品很难再有增量。

    “市场角度来看，整个快消品都有两极分化，好的更好，差的可能更差。随着行业替代品越来越多，产品升级越来越快，旺旺像温水煮青蛙，面对市场，变化不够快。微观上来看，旺旺有内部原因有外部原因。内部原因方面，旺旺整体的产品研发的进程及速度落后于行业平均水平。外部来说，越来越多的这种小而美、网红类、创新速度更快的企业在茁壮成长，同时也拉大旺旺与消费者与行业的距离，远离了核心的消费群体。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析道。

    对此，旺旺于近年开启了多品牌战略，将饮料、乳制品、休闲食品等作为发展重点，推出了方便面、婴幼儿辅食、鲜食产品流通等一系列新品。除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外，旺旺在米果系列增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌。糖果系列里也出现了“黑妞”、豆类除了“挑豆”和“煎豆”之外，还做了“麻辣花生”等。

    尝试跨界推漱口水 专家称是“双刃剑 ”

    在原有产品线中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些大胆的跨界尝试。比如推出“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等，还推出名为“水神”的漱口水和除菌液。但记者走访广州多个超市也未见其有销售，在淘宝搜索“旺旺水神”，能搜索得到的商品月销量最高也仅是75笔。

    业内分析，旺旺之所以玩跨界走多元化路线，主要是在发展瓶颈期开拓新业务，然而由于没有抓住消费者的需求，加上市场上米果类产品的可替代者越来越多，导致旺旺整个产品线处于青黄不接的状态。

    “旺旺现在最大的问题是有几个矛盾，一是本身的定位跟未来整个行业发展趋势的矛盾。二是本身产品创新升级的速度与消费行业蜕变的速度不一样；三是品牌定位与传播方面配合度不够也是很矛盾的。”朱丹蓬表示，“跨界是一把双刃剑。旺旺在品牌力不是太强的情况下，去做跨界其实会分化旺旺在整个食品方面的一个专注度。不看好这种所谓的跨界组合。目前与旺旺发展困境比较相似的企业就是娃哈哈了，面临的问题都差不多。”

    当然，玩跨界也非不可尝试。无独有偶，一些老牌食品企业也会尝试跨界寻求出路。以泸州老窖为例，今年年初，泸州老窖打造出桃花味定制香水，气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水，在官方商城、天猫、京东等渠道上线，很快便登上热搜榜，上市几天即已售罄。这一跨界带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了900%，PV增长1800%。白酒企业卖香水，并做成了爆款的网红产品，泸州老窖的跨界行动可谓是赚足了眼球。

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    价值导向存在偏差

    违规广告被叫停

    除了不尽人意的业绩外，近期中国旺旺的广告也因内容违规被广电总局叫停，再次给旺旺泼了一瓢冷水。6月19日，国家广播电视总局办公厅发布通报，要求立即停止播出“O泡果奶”等违规广告的通知。通报中明确提到，“O泡果奶”、“莎娃鸡尾酒”等电视广告存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。

    据了解，此次被国家广电总局点名的“O泡果奶”，广告语中的“O泡时间到、 O泡果奶OOO、喝O泡果奶把清凉抱抱、把好喝抱抱、”“喝O泡牛奶 给我抱抱”等内容暧昧，价值导向存在偏差，被认为不适合在孩子、青少年中传播。

    除此之外，有网友归纳了旺旺广告的三大特点：重复、亢奋、儿童视角。旺旺产品主要细分市场是儿童，广告的受众大多也是儿童。从广告心理学角度分析，儿童对于广告的模仿或者重复表述，经常可以起到二次传播的作用。儿童的理解、 认知能力有限，对于广告会无意识的自发一旦企业广告违规越过警戒线，容易对儿童产生误导。

    中国食品产业分析师朱丹蓬表示，O泡广告违规，国家处罚是正确的。因为它里面涉及到一些不良诱导性的内容。目前，国家对这一类的违规广告处罚，整个反应的速度与力度比以前有了很大的进步。随着整个互联网信息化发展，国家以后会加快、加重整个违规处罚的速度跟力度。

    记者就此事采访旺旺北京媒体负责人，但该负责人并未对该问题予以回复。但表示，近期公司设有专门部门负责此事，后续将有相关人员联系并回复。至截稿时为止，记者尚未收到公司方面对此事的回应。

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